Affiliate vs. Influencer : ¿Cual utilizar?

Demasiadas veces, vemos las cosas como una cosa contra otra: el chocolate o la vainilla, el yin o el yang, pagados u orgánicos – como si las dos entidades no pudieran esperar coexistir. Lo mismo ocurre con la comercialización de afiliados y la comercialización de influenciadores, y desgraciadamente para nosotros, las agencias de marketing digital obtienen a sus clientes atrapados en una interminable batalla de cual vehículo es mejor.

Pero están teniendo la discusión incorrecta. Deben preguntar qué tipo de marketing es el más adecuado para los objetivos actuales de la organización.

Cada afiliado e influenciador de marketing tienen un tiempo y lugar. Su responsabilidad es averiguar dónde está su empresa hoy y cómo llegar a donde quiere ir mañana. Todo comienza con una comprensión más amplia de sus opciones y oportunidades.

A partir del primer trimestre de 2016, Amazon tenía un asombroso 310 millones de clientes activos. Tal vez usted es uno de ellos. Si es así, usted pudo haber hecho su manera a este behemoth de un centro de compras en línea a través de un afiliado de Amazon.

Afiliados se pagan para vincular a los productos de un negocio de sus sitios web. Cada vez que un visitante hace clic en el enlace y realiza una compra, el afiliado recibe una comisión. La mayoría de las empresas trabajan con el apoyo de un proveedor de servicios de marketing de afiliación que maneja el trabajo detrás de encontrar y pagar a los afiliados, eliminando a los spammers y siguiendo el éxito.

Aquí está la advertencia – esta industria tiene más sombrero negro (o no confiable) programas de marketing de afiliación que no. Al igual que las tácticas de sombrero negro SEO que vio su apogeo antes de que los algoritmos de Google comenzó a castigar esas tácticas, los programas de marketing de afiliados sombrero negro todavía tienen que ser expulsados ​​de la industria. Si los beneficios del programa de afiliados suenan como un buen ajuste para usted, es importante examinar correctamente a un socio antes de iniciar sesión.

JVZoo, una solución de software en línea para la comercialización del afiliado, es un proveedor de sombrero blanco que está en una misión para restaurar el alma de la comercialización del Internet. Usted nunca lo oirá todo los esquemas de obtener ricos rápido como una táctica de reclutamiento para los afiliados que utilizan el software, y que realmente se preocupa por hacer la vida de los propietarios de negocios en línea más fácil.

Generalmente, las empresas que prefieren utilizar afiliados venden productos o servicios en línea con márgenes de ganancia suficientemente altos para pagar comisiones sin perjudicar sus resultados. La comercialización del afiliado tiene gran potencial para su negocio si es el ajuste derecho, pero no vaya en él ciego. Haga su investigación y asegúrese de seleccionar una solución de afiliados que tiene sus mejores intereses en mente.
Piggybacking en la posición social de los influenciadores

Cada plataforma de medios sociales tiene ciertas personas que recogen a los devotos por miles o millones.

Son influenciadores, y su alcance es profundo, personalizado y reflexivo. Imagínese que usted podría conseguir a un gurú bien conocido de la industria para mencionar o endosar su marca. Usted estaría golpeando un nicho de comprador potencial y aumentando las posibilidades de golpear una mina de oro.

Las compañías de negocios a consumidores rutinariamente pagan a los influyentes por usar y promover productos específicos en sus canales, como YouTube o Instagram. El arreglo retributivo varía de influenciador a influenciador; Algunos influyentes son pagados por el puesto, mientras que otros reciben una tarifa fija por su lealtad a la marca. Y créanlo o no, es una de las estrategias más eficaces para llegar a su público objetivo.

La reciente asociación de Axe con TheAmplify es un ejemplo de excelencia de la industria de la influencia en la acción. Al utilizar la aplicación móvil exclusiva de TheAmplify que agiliza el proceso de identificación y comunicación con los influyentes, Axe creó campañas de influencia estelar alrededor de sus productos para el cuidado del cabello.

TheAmplify llegó a su red de influyentes en el sector de la preparación de los hombres y amplió el alcance de marketing de Ax sin gastar demasiado. Por ejemplo, millones de personas vieron el cortometraje del influyente Rudy Mancuso, dando a Ax una enorme popularidad y reconocimiento sin la necesidad de costosos métodos tradicionales de publicidad.
Consejos para elegir entre afiliados e influenciadores

Ni el afiliado ni el marketing influenciador es mejor o peor; Todo depende de su calendario y la adhesión a algunos consejos.

1. Describir la psicografía y la demografía de su público objetivo.

Conocer su objetivo es tan esencial en la comercialización como lo es en un juego de dardos. Los afiliados pueden ayudar a llevar sus artículos a audiencias que se ajustan a su cliente ideal, dándoles enlaces directos a productos o servicios. Sin embargo, si su objetivo es dar a conocer a números de masa de Millennials, usted querrá pensar en la naturaleza personalizada de la comercialización influencer. Las audiencias más jóvenes tienden a evadir afiliados y prefieren comprar en la recomendación de un influenciador de confianza.

 

2. Eche un vistazo serio a su presupuesto de marketing.

La comercialización del afiliado no cuesta mucho por adelantado porque usted paga solamente a sus afiliados y socios del software cuando la gente que envía su manera hace una compra. Sin embargo, esto toma un corte de su línea de fondo y reduce la cantidad de llevar a casa de cada compra. Cada punto porcentual cuenta cuando usted está pensando en los beneficios.

Influenciadores por lo general cobran por adelantado por su compromiso, aunque las tasas varían. Si usted siente que prefiere ir a la ruta de influencia pero tiene un presupuesto modesto, busque a los influyentes de nivel medio. Aunque tienen miles – no millones – de seguidores, comerán menos de sus dólares de marketing.

3. Considere el afiliado y el influenciador de marketing para diferentes campañas.

Su trabajo es crear una pila de marketing viable que aproveche las oportunidades. En algunos casos, su investigación y educación puede llevar a la comprensión de que la comercialización del afiliado es la estrategia correcta para una campaña y la comercialización de la influencia para otro.

Crunch los números de antemano para asegurarse de que está poniendo los afiliados y influenciadores adecuados en su lugar y su empresa sabe cómo convertir a los visitantes que obtiene de cada uno. Haga un poco de análisis competitivo para ver cómo sus mayores challengers están gastando su dinero de marketing; Si están todos en la esfera de la comercialización del afiliado, quizás usted debe seguir el juego.

Decir que las nuevas puertas de marketing en línea se están abriendo regularmente sería un serio subestimación. Hace años, la comercialización del afiliado estaba en su infancia; Ahora, el software permite a las compañías llevarlo más lejos que nunca. Del mismo modo, el marketing influenciador ha florecido gracias a nuestra confianza global y la apreciación de las redes sociales. Conozca el momento adecuado para usar cada uno, y posicionará su organización para dar pasos gigantes.

Deja un comentario

Menú de cierre